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Matriz BCG en Excel

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La matriz BCG un método gráfico de análisis de cartera de negocios desarrollado por la Boston Consulting Group

El método utiliza una matriz de 2 x 2. El eje vertical de la matriz define el crecimiento en el mercado, y el horizontal la cuota de mercado.

Forman cuatro cuadrantes:

A) ESTRELLA: Gran crecimiento y gran participación de mercado. Se recomienda potenciar al máximo dicha área de negocio hasta que el mercado se vuelva maduro.

B) INTERROGANTE: Gran crecimiento y poca participación de mercado. Hay que reevaluar la estrategia en dicha área, que eventualmente se puede convertir en una estrella o en un perro.

C) VACA. Bajo crecimiento y alta participación de mercado. Se trata de un área de negocio que servirá para generar efectivo necesario para crear nuevas estrellas.

D) PERRO. No hay crecimiento y la participación de mercado es baja. Áreas de negocio con baja rentabilidad o incluso negativa. Se recomienda deshacerse de ella cuando sea posible. Generalmente son negocios / productos en su última etapa de vida.

Para poder representar esta variables en excel se realizara un ejemplo:

1.- Datos de nuestra empresa

2.- Datos de las ventas del mercado o de nuestra principal competencia,

3.- Proporción de la cartera: Que se calcula de la división de la suma

4.- Crecimiento: Que se calcula con esta formula matemática (ventas 2014 – ventas 2013)/ventas 2013…..(1461.-1192)/1192 = 22.57%

5.- Tasa de mercado Relativa: Que se calcula con esta formula matemática (ventas actuales de tu empresa/ventas actuales de la competencia)

El año de las ventas puede variar dependiendo del año que se quiere hacer el análisis.

Matriz BCG en excel 01

 

La generación del gráfico de excel sigue los siguientes pasos

1.- Seleccionar el campo de gráfico de dispersión selecciona el cuadro de burbujas

En el campo Nombre de la serie: Poner el nombre de producto. En este caso seria Producto 1

En el campo valores x de la serie: Se pone la tasa de M. Relativa. En este caso seria 1

En el campo de valores y de la serie: Se pone la tasa de crecimiento. En este caso seria 22.57%

En el campo de tamaño de la burbuja: Se pone la tasa de proporción de cartera de negocios. En este caso seria 15.00%

quedando el gráfico de esta manera

Matriz BCG en excel 02

 

 

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